Все началось в 1918 году с магазина кожи и меха на римской Виа дель Плебицио. В 1925 году его хозяйка Адель Касагранде вышла замуж за Эдуардо Фенди, и они решили дать магазину имя собственное — Fendi. Следующий магазин появился уже в 1932 году на Виа Пьяве. После Второй мировой к успешному бизнесу присоединились пять дочерей основателей или, как их часто называют в СМИ, «пять принцесс Fendi».